國際電子商情29日訊 從蘋果中國官網(wǎng)獲悉，Apple Store大連百年城店將于2025年8月9日20:00停止營業(yè)。這是蘋果首次在中國關(guān)停直營店，引發(fā)外界關(guān)注。iwxesmc

事實上，蘋果直營店在國內(nèi)關(guān)閉極為罕見，據(jù)公開資料，僅發(fā)生兩起。其中，大連百年城店是國內(nèi)首家關(guān)停的蘋果直營店，該店于2015年10月24日開業(yè)，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店；另一例被歸入“關(guān)閉”記錄的門店，實際屬于正常遷址升級。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6號樓的Apple Store停業(yè)，僅兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開業(yè)了。iwxesmc

對于本次大連百年城直營店關(guān)閉的原因，7月29日午間，有媒體公開了一份蘋果的聲明，其回應(yīng)稱：“鑒于大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商的離開，我們決定于8月9日關(guān)閉那里的零售店。”由此來看，蘋果此番決策似乎更多是出于外部商業(yè)環(huán)境的變動。iwxesmc

據(jù)知情人士透露，大連百年城購物中心自2022年以來一直卷入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運營事務(wù)。購物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時都關(guān)閉了他們的門店。iwxesmc

大連關(guān)閉的門店是蘋果在當?shù)氐膬杉议T店之一，另一家位于大連奧林匹克廣場的直營店將繼續(xù)運營。蘋果稱將為受影響員工提供調(diào)崗機會。iwxesmc

對此，有觀點認為，蘋果此舉凸顯其在中國市場面臨銷售壓力。iwxesmc

7月消息，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，今年第二季度，華為手機出貨量1250萬部，市場占有率為18.1%，重返中國智能手機市場第一；vivo、OPPO、小米分別位于第二、第三和第四位。盡管蘋果手機二季度出貨量高于預(yù)期、達960萬部，但以13.9%的市場份額位居第五名。在全球市場層面，蘋果Q2出貨量達4640萬部，市占達15.7%排名全球第二。iwxesmc

從蘋果發(fā)布的業(yè)績報告中也可以窺見其在中國市場的頹勢。今年5月初，蘋果發(fā)布的業(yè)績報告顯示，公司2025財年（截至今年3月底）第二季度實現(xiàn)營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤為247.8億美元，同比增長4.8%。其中，來自大中華區(qū)的收入為160億美元，同比下跌2%。iwxesmc

不過，也有觀點認為，本次大連蘋果相關(guān)直營店停業(yè)并未改變蘋果在中國整體的擴張節(jié)奏。上周，蘋果宣布將于8月16日在深圳開設(shè)蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營店；今年1月，蘋果還在安徽省開設(shè)了首家零售店——合肥萬象城零售店。官網(wǎng)信息顯示，目前蘋果在大中華區(qū)運營約56家門店，占其全球530多家門店總數(shù)的10%以上。iwxesmc

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